Concepción Dancausa: "La soledad no deseada es una lacra, un empobrecimiento social y económico"

La revolución sénior es una revolución que ya está en marcha, no es nueva, sino que se viene gestando desde hace tiempo y no se limita a España o la Unión Europea, sino que se da en todos los continentes, incluido África, tal como se ha puesto de manifiesto este viernes en Madrid, en el evento La revolución sénior, organizado por el diario 65YMÁS.

En la apertura de esta jornada, Concepción Dancausa (@ConchaDancausa), consejera de Familia, Juventud y Política Social de la Comunidad de Madrid (@ComunidadMadrid), ha puesto de relieve cómo hoy día, "una quinta parte de la población española está por encima de los 65 años, y solo en la Comunidad de Madrid hay 1,2 millones de personas mayores. Nuestro país tiene una elevada esperanza de vida, que en Madrid es la más alta, pero también tenemos un problema  y una de las menores natalidad desde el mundo. Los senior representan una fuerza emergente, pujante, con tiempo libre y ganas de seguir aportando a la sociedad. Estar activo, aportar, no depende de la edad, sino de un estar y un querer. La sociedad más próspera y con mayor proyección de futuro será la que integre la experiencia y el talento de los sénior".

Para Dancausa, es una realidad ineludible la necesidad de "reclamar un espacio social justo para los mayores, y para ello es preciso cambiar las connotaciones peyorativas con las que se mira a los mayores en la sociedad. Es imprescindible ofrecerles el protagonismo que merecen y conviene que tengan".

Ahora bien, la consejera también ha puesto de relieve los retos que plantea la longevidad. "Vivimos más años y con más salud, pero también afrontamos un fenómeno creciente que trastoca la vida, se trata de la soledad no deseada, uno de los mayores retos que tenemos que afrontar las administraciones. Los mayores son especialmente vulnerables a esta amenaza. ¿Cómo es posible que en una sociedad avanzada como la nuestra, con los estándares de satisfacción y bienestar vigentes, exista este problema? En la Comunidad de Madrid contamos con programa para combatir la soledad no deseada de los mayores. Estamos generando una red de entidades que trabajan para combatir este problema y acabamos de adjudicar un contrato y creado una oficina para que coordine estas iniciativas", explica.

"Tenemos que detectar dónde están estas personas afectadas por la soledad no deseada, porque la soledad no deseada representa un empobrecimiento social y económico, que deriva en un elevado coste y acaba empobreciendo a toda la sociedad. Es una lacra que ralentiza el crecimiento y el desarrollo de las regiones", insiste Dancausa, para quien la "revolución senior y la soledad no deseada están estrechamente relacionadas. Tal como dice Leopoldo Badía, lo importante es que los mayores no quieran ser viejos, y tiene mucha razón, porque tenemos el deber moral de no escondernos a la sombra de los años. Los jóvenes y la sociedad necesitan referentes, modelos que ejemplifiquen el valor de la edad". 

Dancausa ha sido la encargada de abrir el evento La revolución sénior, celebrado este viernes en Madrid por 65YMÁS, diario líder del segmento sénior en España; un acto en el que se ha puesto en valor la relevancia social y económica del colectivo de las personas mayores, que suponen un tercio de la población y sitúa a nuestro país como el segundo más longevo del mundo, detrás de Japón.

Arranca 'La revolución de los sénior' en la @camarascomercio. #65YMÁS celebra sus 4 años presentando la nueva composición de su Comité de Expertos y el informe 'Los sénior, un colectivo injustamente olvidado por las marcas', realizado con @Comscore_ES #RevoluciónSénior pic.twitter.com/xFgiaEwVGk

— 65YMÁS (@65ymuchomas) April 21, 2023

Revolución sénior, de la mano de 65YMÁS

El evento La revolución sénior ha contado con la intervención destacada del ministro de Inclusión, Seguridad Social y Migraciones, José Luis Escrivá, y la asistencia de más de 200 personas. En él se ha desvelado la composición del renovado y ampliado Comité de Expertos de 65YMÁS, presidido por José Luis Bonet, presidente de la Cámara de Comercio de España (@camarascomercio). Durante el acto, también se han dado a conocer los resultados del informe ‘Los sénior, un colectivo injustamente olvidado por las marcas’, realizado por 65YMÁS y Comscore (@Comscore_ES), en colaboración con Comunicas, consultora de comunicación especializada en Economía de la longevidad. 

Precisamente, poner en valor a los sénior es uno de los objetivos fundacionales de 65YMÁS, presidido por Fernando Ónega y con Francisco Valle como consejero delegado. El diario, que cumple cuatro años como portavoz de los mayores, está avalado por la credibilidad de ser un medio de comunicación que en muy poco tiempo se ha erigido en líder del segmento sénior (personas de más de 55 años), tal y como le respaldan los 4 millones de usuarios únicos mensuales en España recogidos por Comscore. 

Informe clave: los sénior, olvidados por las marcas

El informe ‘Los sénior, un colectivo injustamente olvidado por las marcas’, pone en valor el poderío sénior, abordando los estereotipos que aún empañan la imagen de este colectivo, cuyo poder adquisitivo promedio le convierte en el nuevo target comercial, pese al olvido y la discriminación al que le someten las marcas.

Este informe es, probablemente, "el estudio más solvente sobre la realidad del sector sénior en España. Es, desde luego, el más documentado, porque se basa en trabajos demoscópicos —con respuesta que podemos considerar masiva— de miles de usuarios de 65YMÁS y cuenta con las aportaciones y el aval de una empresa de tanto prestigio mundial como Comscore y la asesoría de los mejores expertos", resalta Fernando Ónega, presidente de 65YMÁS.

Por su parte, y durante la presentación del estudio en Madrid, Francisco Valle, CEO de 65YMÁS, ha hecho hincapié en que “la longevidad necesita que los agentes económicos y sociales y las estructuras públicas trabajen conjuntamente para generar las condiciones para construir y desarrollar un tejido económico y social que atienda a las necesidades de más de un tercio de la población".  

Entre las principales conclusiones del informe destacan estas:

• Personas activas, lejos de estereotipos. Los sénior consumen, hacen deporte, están formados, conectados, viajan, salen y disfrutan de la gastronomía, visitan museos... en definitiva, son personas activas que nada tienen que ver con los estereotipos caducos imperantes. 
• Salud, pensión y ahorro, seguridad, talento sénior, ocio, soledad, brecha digital y vivienda suponen las principales preocupaciones de los sénior. 
• Nuevo target comercial. Su poder adquisitivo promedio les convierte en el nuevo target comercial, en Automoción, Belleza/Moda, Deportes, Estilo de vida, Noticias/Información, Retail, Telecomunicaciones y Viajes. 
• Digitales. Se trata de un segmento de edad que ha realizado en su mayoría una rápida adaptación al mundo digital, lo que les hace conscientes de sus carencias formativas en términos de manejo de tecnología y ciberseguridad.  
• Las mujeres sénior se consolidan como el perfil comercial por excelencia. 
• Imagen estereotipada a combatir. Existe un desequilibrio entre cómo son los mayores y cómo los ve la sociedad de consumo, lo que se plasma en una imagen estereotipada de ellos en la comunicación comercial. 
• Tras la jubilación, se percibe un sentimiento generalizado de falta de pertenencia y de desaprovechamiento de su talento. 
• A los sénior les preocupa su salud, pero no mucho más que a segmentos de edad más jóvenes. 
• Los mayores de 55 años están comprometidos con el medio ambiente.

En conclusión, y según manifiesta Eduardo Madinaveitia, investigador de medios, consultor y uno de los autores del informe, "la imagen estereotipada del abuelito inactivo, con problemas de movilidad y mirando las obras del barrio, no se corresponde con la realidad y debería haber pasado ya a la historia”. 

Nuevo Comité de Expertos de 65YMÁS 

El diario 65YMÁS reestructura y amplía su Comité de Expertos, a cuyo frente estará José Luis Bonet, presidente de la Cámara de Comercio de España. Como novedad, el comité pasa a estar compuesto por 7 comités sectoriales, cuyas presidencias recaen en personalidades de primer nivel de diferentes ámbitos de la sociedad

Estos son los siete comités sectoriales y sus presidentes:

1. Comité Expertos Economía y Derecho: Aldo Olcese, doctor en Economía y Gran Cruz del Mérito Civil.
2. Comité Expertos Turismo, Cultura y Deporte: Fernando Romay, jugador de baloncesto.
3. Comité Expertos Talento Sénior: Antonio Vázquez, expresidente de IAG (Iberia y British Airways).
4. Comité Expertos Salud: Rafael Urrialde, PhD. especialista en Alimentación y Nutrición.
5. Comité Expertos Tecnología: María Jesús Almazor, consejera delegada de Cyber&Cloud en Telefónica Tech.
6. Comité Expertos Mujer: María Luisa García Blanco, consejera de Telefónica.
7. Comité Expertos Sostenibilidad: Silvia Iranzo, consejera independiente.

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