Jaime Agulló: "Es un error pensar que el entorno digital y los sénior no tienen nada que ver"

El diario 65YMÁS ha celebrado su cuarto aniversario con un acto que ha tenido lugar este viernes 21 de abril, en la Cámara de Comercio de España, en Madrid, bajo el título ‘La revolución sénior’. El diario líder del segmento sénior en España ha reunido a más de 200 personas para poner en valor la relevancia social y económica de este colectivo, que supone ya un tercio de la población española.

Fernando Ónega, presidente del diario 65YMÁS, Concepción Dancausa, consejera de Familia, Juventud y Política Social de la Comunidad de Madrid, Francisco Valle, CEO de 65YMÁS, José Luis Bonet, presidente de la Cámara de Comercio de España y del Comité de expertos de 65YMÁS, Jaime Agulló, VP Managing Director South EMEA Comscore, Eduardo Madinaveitia, Investigador de medios y consultor y autor del libro #JubilARTE, y coautor del informe que se ha presentado en el acto y José Luis Escrivá, ministro de Inclusión, Seguridad Social y Migraciones, han participado en esta jornada presentada por la directora de 65YMÁS, Ana Bedia.

Presentación del informe 'Los sénior, un colectivo injustamente olvidado por las marcas'

Además de la celebración del cuarto aniversario del diario, se ha presentado el informe Los sénior, un colectivo injustamente olvidado por las marcas, realizado por el diario 65YMÁS, junto a la empresa de medición de contenidos y publicidad Comscore (@Comscore_ES) y en colaboración con Comunicas, consultora de comunicación especializada en Economía de la longevidad.

Las conclusiones son el resultado de cuatro años de análisis de los hábitos de consumo digitales de cerca de 50.000 personas, que revelan que las personas mayores de 55 años son más activas que nunca: consumen, hacen deporte, están formados, son digitales, viajan, disfrutan del ocio... En definitiva, "son personas activas que nada tienen que ver con los estereotipos caducos imperantes", defienden sus autores.

Jaime Agulló, ha sido el encargado de explicar cómo se ha realizado este informe, cuyos datos respaldan y demuestran el aumento del peso e importancia de los sénior en nuestro país.

El VP de Managing Director South EMEA Comscore, aseguraba que al comienzo de la elaboración del informe, no fueron pocos los que no terminaban de entender la relación existente entre los sénior y el entorno digital: "No hay nada más erróneo que pensar que el entorno digital y el colectivo senior no tienen nada que ver", aseguraba.

Agulló ha contado que la pirámide de población de España está evolucionando, y en lo referido al segmento sénior "estamos hablando de una parte cada vez mayor, cada vez más activa y más presente en los negocios".

En la base de esta pirámide se encuentra el grupo de 55 y más "donde hemos metido también a los que estamos llegando a esta edad", matizaba. Si en el 2002, era un 27%, y "actualmente estamos en un 34% y creciendo".

Agulló ha explicado que este crecimiento se debe a que "quiénes estamos llegando ahí somos la generación del baby boom de los años 60 hasta mediados de los 70, la generación más grande en términos de volumen de este país, que pasado mañana seremos '65 y más', y ese va a ser el gran momento en el cual, 65 y más formará la gran cartera de clientes, que si ya es de por sí grande, seguirá creciendo, y seremos más activos y más digitalizados".

Para llegar a estas conclusiones, los autores del informe han utilizado información recopilada por Comscore aclaraba Agulló: "Utilizamos varias metodologías, entre ellas, un panel de más de 50.000 españoles que nos van reportando continuamente como es su navegación digital para que nosotros podamos saber cómo se comporta la sociedad española en el mundo digital. Esto, junto con los datos de los estudios elaborados por 65YMÁS, y las aportaciones de Eduardo Madinaveitia, nos ha permitido realizar este informe".

Un informe que está estructurado en 7 áreas diferentes "que son relevantes para el segmento sénior": salud, economía, tecnología, talento senior, turismo, cultura y deporte, mujer y sostenibilidad, que demuestran el peso tan importante que tiene este colectivo en nuestro país.

Tras esta explicación, Eduardo Madinaveitia, Investigador de medios y consultor y autor del libro #JubilARTE, y coautor del informe, ha pasado a explicar las conclusiones del mismo, entre las que destacan:

• El perfil de los sénior ha cambiado. Consumen, hacen deporte, están formados, conectados, viajan, salen y disfrutan de la gastronomía, visitan museos... en definitiva, son personas activas que nada tienen que ver con los estereotipos caducos imperantes.
   
• Su poder adquisitivo promedio les convierte en el nuevo target comercial, líder en afinidad en Automoción, Belleza/Moda, Deportes, Estilo de vida, Noticias/Información, Retail, Telecomunicaciones y Viajes.
   
• Salud, pensión y ahorro, seguridad, talento sénior, ocio, soledad, brecha digital y vivienda suponen las principales preocupaciones de los sénior.
   
• Existe un desequilibrio entre cómo son los mayores y cómo los ve la sociedad de consumo, lo que se plasma en una imagen estereotipada de ellos en la comunicación comercial.
   
• Al contrario de lo que se considera, se trata de un segmento de edad que ha realizado en su mayoría una rápida adaptación al mundo digital, lo que les hace conscientes de sus carencias formativas en términos de manejo de tecnología y ciberseguridad. 
   
• Tras la jubilación, se percibe un sentimiento generalizado de falta de pertenencia y de desaprovechamiento de su talento.
   
• Las mujeres sénior se consolidan como el perfil comercial por excelencia.
   
• A los sénior les preocupa su salud, pero no mucho más que a segmentos de edad más jóvenes. Dedican más tiempo a leer contenidos de salud y, a raíz del coronavirus, se han acostumbrado al uso de las aplicaciones de salud.
• Los mayores de 55 años están comprometidos con el medio ambiente.

Comité de expertos

El Comité de Expertos de 65YMÁS, liderado por el presidente de la Cámara de Comercio de España, Jose Luis Bonet, con el apoyo de Adolfo Díaz-Ambrona, Secretario General de la Cámara Comercio, ha evolucionado en 2023 y como novedad pasa a estar formado por 7 comités sectoriales, cuyas presidencias recaen en personalidades de primer nivel de diferentes ámbitos de la sociedad, y que certifican el prestigio y credibilidad de un diario que en pocos años se ha convertido en líder del segmento sénior (personas de más de 55 años) en España, tal y como lo avalan los 4 millones de usuarios únicos mensuales en España recogidos por Comscore. 

Los siete comités sectoriales y sus presidentes son:

1. Comité Expertos Economía y Derecho: Aldo Olcese, doctor en Economía y Gran Cruz del Mérito Civil.
2. Comité Expertos Turismo, Cultura y Deporte: Fernando Romay, medallista olímpico y conferenciante.
3. Comité Expertos Talento Sénior: Antonio Vázquez, presidente de H2B2 y expresidente de IAG (Iberia y British Airways).
4. Comité Expertos Salud: Rafael Urrialde, PhD. especialista en Alimentación y Nutrición.
5. Comité Expertos Tecnología: María Jesús Almazor, consejera delegada de Cyber&Cloud en Telefónica Tech.
6. Comité Expertos Mujer: María Luisa García Blanco, socia fundadora del despacho Salama García Blanco. Consejera de Telefónica e Ibercaja..
7. Comité Expertos Sostenibilidad: Silvia Iranzo, consejera independiente de compañías cotizadas y no cotizadas. Non-Executive Director. CUNEF e IEB.