Las plataformas de streaming superarán al cine y la televisión en cinco años
Las suscripciones no para de crecer
El sector de vídeo bajo demanda (VOD) superará al cine y a la televisión en cinco años, según el informe 'Video on demand, evolución o revolución' realizado por el profesor Eduardo Irastorza de OBS Business School.
El estudio señala que el VOD lleva creciendo desde 2017 a un ritmo del 15,6% anual y apunta que "ya resulta muy difícil definir sus límites y establecer fronteras bien claras con otras herramientas de comunicación". Por ello, concluye que "esta veloz evolución es un claro síntoma de la transformación integral que ha sufrido la vida en los últimos años". Actualmente, el nivel de penetración del VOD en los hábitos de consumo "es claramente superior" en los países más desarrollados de occidente, con Estados Unidos a la cabeza, Canadá, Reino Unido, Alemania y Noruega.
Sin embargo, la tendencia es el desplazamiento hacia el otro lado del planeta, donde China e India, los países más poblados con más de 1.500 millones de habitantes cada uno, "todavía tienen mucho margen de crecimiento". Irastorza afirma que "la televisión se ha convertido en ese aparato en el que, entre otras cosas, vemos la televisión".
Diferentes formas de suscripción
Las diferentes formas de pago y la publicidad son las que rentabilizan el sector, pero el informe vaticina que "una realidad en constante transformación obligará a reinventar estas fórmulas y desarrollar otras nuevas, como el patrocinio o el product placement".
La suscripción representa más del 85% de los casi 111.000 millones de dólares de facturación estimada para 2023 de este sector. Tras él se encuentra el PVOD o Push Video On Demand (el visionado en diferido de contenidos grabados) con casi 13.000 millones.
El estudio prevé que, en un futuro inmediato, "será común tener que pagar un plus por no verse sometidos al bombardeo inesperado y frecuente de la publicidad", al igual que ocurre con YouTube y su versión premium sin anuncios.
Netflix, Amazon Prime Video, Disney +...
También revela que el gran protagonista del VOD es Netflix, seguido de Amazon Prime Video, Disney + y Apple TV, todos ubicado en Estados Unidos. Aunque se podría pensar que es un oligopolio controlado por Netflix y Amazon, el informe matiza que cada país suele contar con una "honrosa excepción". En el caso de Estados Unidos es Hulu, Now TV en Reino Unido, Tinvision en Italia y Movistar en España. Otros actores como Disney o HBO "pelean por incrementar su presencia con una estrategia global".
La proporción de usuarios de plataformas VOD que están suscritos es del 62%, dedicando más de 6 horas semanales, un negocio de millones de horas y billones de dólares. Los dramas es el contenido más solicitado, además de las películas de acción, las comedias y las series de crímenes y suspense. Los documentales continúan teniendo una gran aceptación.
Por otro lado, cada plataforma existente "se ha hecho fuerte" en una modalidad de contenidos diferente. Por ejemplo, Amazon Prime Video tiene lo que se califica como una oferta "muy bien balanceada", en la que se da una importancia cada vez mayor a los documentales; Netflix domina la producción de contenidos propios, especialmente series, en total 2.185, que le han permitido alcanzar un "sólido liderazgo" en términos económicos; Hulu ofrece el volumen más alto de comedias y documentales; y Disney posee los "imbatibles" personajes de Pixar, Marvel y Star Wars, aunque está apostando con fuerza por la suscripción para ver cine y series de animación.
"Obligatoriamente optimistas" con respecto al futuro
Sobre las perspectivas de futuro del sector, el informe subraya que "son obligatoriamente optimistas", ya que únicamente el sector de los videojuegos "demuestra tanta pujanza como las plataformas de contenidos y un futuro tan prometedor como el VOD".
La previsiones dicen que los usuarios gastarán más dinero en VOD y que la modalidad más preferida seguirá siendo la suscripción, tanto es así, que se esperan 1.667 millones de suscripciones de las cuales casi 1.000 serán nuevas. En cinco años, el VOD superará en consumo a la televisión convencional en todo el mundo y concentrará la mayor parte de los presupuestos destinados a la producción audiovisual, por encima también del cine.
