Los sénior y la sostenibilidad: un colectivo comprometido con el medio ambiente y el reciclaje

Informe: Los sénior, un colectivo injustamente olvidado por las marcas

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La sostenibilidad es una de las temáticas que destaca entre las principales preocupaciones de los sénior, según pone de manifiesto el informe recientemente publicado, Los sénior, un colectivo injustamente olvidado por las marcas. Un amplio análisis de los hábitos de consumo digitales en diferentes tramos de edad realizado conjuntamente por 65YMÁS y la empresa de medición de contenidos y publicidad Comscore (@Comscore_ES), en colaboración con la consultora Comunicas, que aborda temas tan diversos como el interés de los sénior en pensiones, talento sénior o brecha digital.

En el apartado de 'Sostenibilidad' del estudio se confirma que los mayores de 55 años están comprometidos con el medio ambiente y que reciclan. "A lo largo del estudio se ve que somos un colectivo que recicla, que estamos preocupados por dejar un mundo habitable a nuestros hijos y nietos. No es un tema ajeno", señala, especialmente para los sénior, explicaba el consultor Eduardo Madinaveitia (@MadinaED), autor del libro #jubilARTE y uno de los autores del informe, durante la presentación del estudio en la Cámara de Comercio de España (@camarascomercio). 

El interés del colectivo sénior por la ecología y la sostenibilidad se ha visto reflejado directamente en su consumo de contenidos digitales de los últimos años. Tal como muestran los datos de Comscore recogidos entre 2018 y diciembre de 2022, su consumo de la temática “Green” (Ecología y sostenibilidad) se ha incrementado en más de un 40% en los últimos cuatro años. 

Las soluciones verdes y los vehículos ecológicos, entre las temáticas preferidas

"Prácticamente la mitad de las personas interesadas en contenido online sobre coches eléctricos tienen más de 55 años", ha explicado el consultor Eduardo Madinaveitia, quien señala estas temáticas y el público sénior como "un target muy interesante" sobre el que las empresas deberían poner mayor foco. 

Y es que Comscore constata que, a medida que aumenta la edad, se incrementa el interés por contenidos relacionados con las categorías "verdes". Esta es la principal conclusión que se extrae del análisis de los hábitos de consumo de todos los segmentos de edad en las categorías temáticas  “Green Vehicles” (Vehículos ecológicos) y “Green Solutions” (Sostenibilidad).

Desde el punto de vista cuantitativo, esto se traduce en que la afinidad de los mayores de 55 años con las categorías “Green Vehicles” (Vehículos ecológicos) y “Green Solutions” (Sostenibilidad) es la mayor de entre todas las franjas de edad. El 5,3% de los internautas de este segmento consumió ese tipo de contenidos en diciembre de 2022.

Los nuevos sénior, una oportunidad que las marcas aún no ven

El informe concluye que las personas mayores de 55 años son más activas que nunca: consumen, hacen deporte, están formados, son digitales, viajan, están comprometidas con el medio ambiente, disfrutan del ocio y son el grupo de edad con mayor renta por persona.

Es decir, "son personas activas que nada tienen que ver con los estereotipos caducos imperantes", según indican sus autores, que destacan además que este colectivo percibe de forma generalizada un sentimiento de falta de pertenencia y desaprovechamiento de su talento tras la jubilación.

"Los nuevos sénior somos una gran oportunidad para las marcas. Esto es una realidad desde hace bastante tiempo, pero las marcas no lo tienen en cuenta, y es algo que se debería dialogar", añadía Madinaveitia en la presentación del informe.