El filón del turismo sénior: 8 de cada 10 españoles mayores de 55 años viajarán en 2022

10 claves que definen al consumidor sénior: digital, en forma y un apoyo económico para su familia

Poderío sénior: casi la mitad de los mayores de 55 años ayuda económicamente a la familia

Fundación MAPFRE presenta su 'Barómetro del Consumidor Sénior 2021' 

Los adultos españoles mayores de 55 años (la denominada generación silver) mantienen su elevado poder adquisitivo y su capacidad de ahorro, a pesar de la crisis causada por la pandemia. Antes del estallido del coronavirus, un 82% viajaba por ocio o turismo todos los años, aunque en 2021 ese porcentaje se ha reducido hasta el 69% debido a motivos relacionados con las restricciones y las precauciones derivadas de la emergencia sanitaria.

Sin embargo, los séniors españoles tienen una gran capacidad de resiliencia, son optimistas con su futuro, y una mayoría aplastante asegura que va a recuperar sus hábitos de viajes en el corto plazo. En concreto, el 85% de ellos, es decir más de ocho de cada diez, viajarán por turismo y ocio el próximo año, especialmente a destinos intercomunitarios dentro de España (opción que elige el 63%).

Esta es una de las conclusiones del II Barómetro del Consumidor Sénior, elaborado por el Centro de Investigación Ageingnomics (@FM_Ageingnomics), de la Fundación MAPFRE (@fmapfre), un trabajo de investigación realizado en colaboración de Google y que radiografía los hábitos de los más 15 millones de españoles que superan los 55 años. El informe pone de relieve que los séniors españoles continúan siendo un motor turístico de pimera magnitud, especialmente a nivel nacional.

FRECUENCIA DE VIAJES POR MOTIVOS DE TURISMO EN EL ÚLTIMO AÑO 

De acuerdo a esta investigación realizada por Fundación MAPFRE, siete de cada diez consumidores sénior (el 69%) han viajado por ocio durante el año 2021, y la mitad de ellos (el 32%) lo hizo en más de una ocasión.

En un año en el que no se han realizado los tradicionales viajes masivos organizados por el Imserso, el turismo sénior ha demostrado una buena capacidad de resistencia, en todos los segmentos de edad. Por ejemplo, en la franja más frágil a priori, los mayores de 70 años, un sorprendente 26% ha viajado por ocio y turismo entre dos y tres veces, mientras que un 6% afirma haberlo hecho más de cuatro veces en el año.

Estos porcentajes son similares a los que presentan los viajeros entre 65 y 69 años, puesto que un 27% declara viajar dos o tres veces en el año, y un 9% repite experiencia más de cuatro veces. 

Así es el turista sénior

Los nuevos turistas seniors constituyen un colectivo que se caracteriza por poseer mayor poder adquisitivo y mejor salud que las generaciones anteriores, así como más tiempo para viajar que otro tipo de turistas. Por otra parte, la menor dependencia de la temporada turística y la mayor estabilidad de sus ingresos convierte a los séniores en un colectivo especialmente estratégico para una industria que aun arrastra las consecuencias económicas de la pandemia.

Tal como detalla el Centro Ageingnomics, de Fundación MAPFRE, "a medio camino entre el descanso y el retiro, el turista sénior también es exigente y cuenta con una personalidad propia que obliga a los operadores adaptar sus propuestas a las necesidades y particularidades del colectivo. Aquellos destinos que aspiren a seducir a los viajeros seniors deberán ser capaces de proporcionar una oferta turística que vaya más allá de la tradicional, posibilitando el disfrute del ocio, la naturaleza, la cultura y el bienestar".

Según puso de relieve el I Barómetro del Consumidor Sénior, las islas, y en particular Canarias, son territorios con grandes oportunidades para la silver economy, precisamente por el gran potencial que tiene el sector turístico para crecer con los viajeros mayores.