Así son los nuevos sénior: viajeros, deportistas y grandes consumidores de cultura y gastronomía

Los sénior, un colectivo injustamente olvidado por las marcas

Ónega: "Los sénior, la generación con menos miedo al cambio de toda la historia"

Francisco Valle, CEO de 65YMÁS: "Queremos ser un referente de conocimiento del segmento sénior"

Los nuevos sénior son más activos que nunca: consumen, viajan, hacen deporte, tienen más tiempo libre para ocio y cultura, más poder adquisitivo, independencia y salud. Esta es una de las principales conclusiones del estudio Los sénior, un colectivo injustamente olvidado por las marcas, realizado conjuntamente por 65YMÁS y Comscore (@Comscore_ES), en colaboración con Comunicas, consultora de comunicación especializada en Economía de la longevidad, que analiza los hábitos de consumo digital entre los mayores de 55 años.

"En general este segmento poblacional vive en casa propia, están libres de hipotecas y tienen unos ingresos estables asegurados. Además, están decididos a disfrutar de la vida y se mantienen muy activos. La imagen estereotipada del abuelito inactivo, con problemas de movilidad y mirando las obras del barrio, no se corresponde con la realidad y debería haber pasado ya a la historia", señala el consultor Eduardo Madinaveitia (@MadinaED), autor del libro #jubilARTE, que ha participado en el informe y señala el "mercado aún por explotar" que supone este colectivo para diversos sectores.

"Es evidente que las personas mayores de 55 años de hoy en día tienen mejores condiciones económicas y de salud que las generaciones anteriores, y mayor flexibilidad para viajar. Los sénior están especialmente interesados en realizar salidas que combinen aventura, naturaleza, gastronomía, cultura y contacto con gente local, así como temas de salud y bienestar y las empresas que se den cuenta del potencial de este segmento y hagan más productos dirigidos a ellos, estarán en lo alto de la pirámide de sus preferencias", explica el deportista Fernando Romay (@fernandoromay1), presidente del Comité de Expertos de Turismo, Cultura y Deporte de 65YMÁS.

Sectores como los viajes, la cultura o la gastronomía son los que más les interesan, según refleja la macroencuesta realizada con el asesoramiento de varios comités de expertos. Así, según el estudio, los sénior son el segmento poblacional líder en afinidad en sitios online de la categoría “Viajes”, que en los últimos meses ha sido consumida por entre 10 y 11 millones de visitantes de esta edad. En términos de cobertura, significa que más del 90% de los internautas sénior visita contenidos de viajes de forma mensual.

Viajeros independientes y con posibilidad de adaptar las fechas

Respecto a sus intenciones relacionadas con el turismo, 8 de cada 10 encuestados afirmaban en una encuesta monográfica realizada por 65YMÁS, que tenían pensado realizar más de un viaje en los 12 meses siguientes, lo cual da una idea clara del potencial económico de este segmento y de la "oportunidad existente para empresas del sector", según defiende el CEO de 65ymás, Francisco Valle, en el Epílogo del informe.

Tal como refleja el informe, la preparación de un viaje no tiene servidumbres estacionales para los sénior, ya que el 90% señaló que no tenía problema en adaptar las fechas, y seis de cada diez personas que respondieron a la encuesta afirmaron organizar el viaje por su cuenta. En relación con la dependencia a la hora de viajar, el 80% afirmó ser muy independiente o bastante independiente. 

Interesados en apps y contenidos digitales relacionados con vida sana, ocio o gastronomía

Con respecto al medio de transporte, el avión (34,1%), el coche (30,3%) y el tren (26,3%) son los favoritos de los sénior. Y en lo que respecta a la carretera, cabe señalar que las aplicaciones de mapas y tráfico son utilizadas por 8 de cada 10 internautas mayores de 55 años, lo que supone un 20% más que en enero de 2020. De nuevo, se trata del segmento de edad que registra un mayor crecimiento en esta categoría, según concluye del informe.

En lo que respecta a contenidos relacionados con la cultura, el ocio, la gastronomía y el deporte, las personas de más de 55 años suponen un grupo social muy activo en su consumo digital: el 94% presenta especial interés por asuntos relacionados con la vida sana, mientras que las temáticas de deporte, gastronomía, literatura y eventos interesan a más del 80% de los internautas de esta edad.