La última novedad: comprar en el súper a través de las redes sociales

Imaginemos que estamos en casa y que nuestro cantante favorito va a ofrecer una mini-gala a través de varias plataformas de redes sociales por Internet, entre ellas la que solemos utilizar para compartir las fotos con nuestros amigos o familiares. Y a la vez que canta, o nos cuenta chistes, o nos entretiene, también nos invita a comprar en el hipermercado que está patrocinando esa gala, directamente, por la misma red social que lo estamos viendo.

Pues no, no es una distopia, es el próximo paso de las grandes cadenas de distribución para unir consumo con entretenimiento, sin movernos de casa y a un solo click en nuestro móvil, en nuestra tableta, ordenador personal o incluso televisor inteligente.

Pues eso es lo que ocurrió el pasado domingo 28 de noviembre en Estados Unidos, justo en el fin de semana tras el Black Friday. La cadena Walmart, la líder en el ámbito de los hipermercados en ese país, arrancó lo que denominan Cyber Week con una retransmisión en vivo para comprar por varias redes sociales (Twitter, YouTube, Facebook, Tiktok o Instagram) aderezada con la participación del cantante, compositor y bailarín Jason Derulo, una auténtica estrella en aquel país.

La retransmisión consistió en un programa de variedades de 30 minutos de duración en el que Jason Derulo fue el anfitrión que fue dando paso, entre invitados sorpresa, a presentar productos de electrónica, del hogar, moda o decoración ligada a la Navidad.

No es la primera vez que estos hipermercados utilizan retransmisiones por redes sociales, ya que lleva semanas realizando ‘programas’ en varias plataformas.

En España también está experimentando con este modo de venta cadenas como Carrefour y estrellas de las redes sociales como Ibai en eventos muy ligados a un segmento de edad. Sin embargo, Walmart ha abierto la caja de pandora con ‘invitados’ que logran enganchar a clientes de todas las edades.