José Luis Bonet, adalid de la marca España en el mundo, sin perder su raíz en la dinastía Freixenet

La redacción de 65YMÁS elige a las 65 personas mayores de 65 años más influyentes de España en 2024. Un total de 65 sénior, verdaderos influencers que no se limitan a un éxito pasajero en redes sociales, sino cuyo ámbito de influencia ha traspasado y sigue traspasando fronteras físicas y generacionales. Y es que para alcanzar el éxito hace falta tiempo, perseverancia y continuo crecimiento, valores todos ellos que vienen de la mano de la experiencia con la que cuentan de sobra los representantes de nuestra lista de mayores de 65 años más influyentes.

“Yo nací en la empresa de la familia, allí he desayunado, comido, merendado y cenado. Un tío mío dijo que ese niño terminaría siendo director comercial”, confesaba José Luis Bonet Ferrer (Barcelona, 4 de diciembre de 1941) en una entrevista hace años, donde desvelaba asimismo que su verdadera vocación había sido la de profesor de universidad (lo fue durante 49 años) y que normalmente trabajaba escuchando música clásica, sobre todo a Bach.

Quien así habla es el presidente de la Cámara de Comercio de España (@camarascomercio) por tercer mandato consecutivo, un cargo al que accedió en 2014 y donde fue reelegido en 2019. Es asimismo presidente de honor de Freixenet y presidente del Comité de Expertos de 65YMÁS. Convencido promotor de la marca España en el exterior, es el máximo representante de los intereses de nuestras empresas a nivel internacional al frente de la Cámara de Comercio. 

José Luis Bonet nació en el seno de la emblemática familia Freixenet, la centenaria dinastía del cava y del vino, y en él confluyen dos mundos complementarios: el académico y el empresarial. Doctor en Derecho con sobresaliente Cum Laude por la Universidad de Barcelona y premio extraordinario en Doctorado, fue, durante 49 años, profesor de Economía Política y Hacienda pública de la Facultad de Derecho de la Universidad de Barcelona. Desde junio de 2022, es Académico numerario de la Real Academia Europea de Doctores.

En paralelo, en el mundo de los negocios y a lo largo de su extensa carrera, este empresario catalán, de reconocido prestigio y talante constructivo, ha participado de manera directa en el crecimiento y expansión de Freixenet, desde su nombramiento en 1966 como director comercial de la compañía familiar de cavas, hasta llegar a presidirla en 1999. En la actualidad, continúa ocupando la presidencia de honor del Grupo Freixenet.

La internacionalización, su gran vocación

Bonet es un convencido de que la internacionalización es una asignatura pendiente de la economía y la empresa española. A lo largo de su carrera, ha estado al frente de diversas organizaciones, cuya finalidad es impulsar y concienciar sobre la importancia de incrementar la presencia de las marcas españolas en mercados exteriores.

Desde su puesto de presidente de la Cámara de Comercio de España, impulsa el trabajo de esta corporación de derecho público, cuya finalidad es la representación, promoción y defensa de los intereses generales de las empresas, y que está integrada por las entidades más representativas de la vida económico-empresarial del país: las grandes empresas, las cámaras de comercio nacionales e internacionales, las organizaciones empresariales y de autónomos, y la Administración.

Una tarea en la que está muy curtido, tras haber presidido durante 14 años, desde 2004 hasta 2018, el consejo de administración de la Fira Internacional de Barcelona.

A juicio de Bonet, las empresas son “el motor y la clave de la prosperidad", la solución a los desafíos, y así lo demostró con su gestión al frente de Cámara España durante la crisis desatada por la pandemia del coronavirus. Sus colaboradores le definen como un adalid del compromiso y de arrimar el hombro, sobre todo en tiempos complicados, sea el Gobierno del color que sea.

Ha logrado incontables reconocimientos a su labor, y así, en marzo de 2024, ha recibido de manos del rey Felipe VI la Medalla de Oro como presidente emérito del salón Alimentaria, por su trayectoria en la institución ferial barcelonesa y en el salón líder de la industria alimentaria española. En 2013 ya había sido condecorado con la Medalla al Mérito en el Comercio del entonces Ministerio de Economía y Competitividad.​​ Es asimismo presidente de honor del Foro de Marcas Renombradas Españolas, después de ocupar su presidencia durante 16 años.

La longevidad, oportunidad para la vida y la empresa

Representante de la valiosa aportación del talento sénior al mercado laboral y emprendedor, Bonet destaca siempre la importancia del "diálogo intergeneracional", puesto que "puede aportar grandes ventajas a la sociedad en su conjunto a través de las empresas".  A su juicio, "la convivencia de diferentes generaciones enriquece la vida empresarial, porque permite el intercambio de experiencias y conocimiento", según explicaba recientemente en un acto de Cámara España.

"La longevidad constituye una de las mayores oportunidades de presente y de futuro que nuestra sociedad tiene que afrontar de manera inmediata (...) Tenemos los mimbres para convertir a España en referente de la atención a la longevidad, tanto a nivel económico, de emprendimiento, empleo y calidad de vida, como en servicios sociales, dependencia o sanidad. Una oportunidad que, si sabemos aprovecharla, redundará en el bien de todos. ¿Por qué no se ha considerado en la reciente reforma de las pensiones, en lugar de cargar el peso de la misma sobre las empresas? Se ha buscado una solución fácil, pero no buena", criticaba en el evento La revolución sénior, organizado por 65YMÁS en abril de 2023.

Freixenet, la centenaria empresa de su familia

El primer cava Freixenet salió al mercado en 1914. Nacía entonces la marca, pero los orígenes de la empresa familiar se remontan a 1911, cuando el matrimonio formado por Pedro Ferrer y Dolores Sala Vivé (abuelos de José Luis Bonet) unió sus fuerzas para crear una dinastía del vino y del cava. La compañía predecesora había empezado a funcionar en 1861, con la creación de Casa Sala por parte de su antepasado Francesc Sala Farrés, y el nombre Freixenet deriva de la finca La Freixneda, cerca de San Sadurní de Noya.

En 1929, con motivo de la Exposición Universal, surgió el famoso Chico Freixenet, que pronto se convirtió en un icono de la marca en toda la geografía española. En los años 30, la compañía se lanzó a conquistar el mercado global con la apertura de una oficina en New Jersey, la primera fuera de España.

Pionera en el mundo de la elaboración y venta de cava, Freixenet ha sido siempre una empresa avanzada en el ámbito de la gestión, y así, en 1939, en un momento de fuerte inestabilidad mundial, Dolores Sala y su hija mayor, Pilar Ferrer, asumieron la dirección de la empresa, lo que de por sí era un acto bastante radical para las mujeres de la época.

La llegada del cava Carta Nevada en los años 40, y de Cordón Negro, la botella de la marca más reconocida a nivel internacional, con presencia en más de 140 países, son otros dos hitos de la empresa familiar de la que hoy día Bonet es presidente de honor. 

Las burbujas de Freixenet nacieron en 1972, y en sus anuncios de las fiestas navideñas han tenido musas internacionales tan célebres e impactantes como Liza Minnelli, Kim Basinger o Sharon Stone.

La más que centenaria empresa Freixenet encara el siglo XIX con una renovada apuesta por la innovación y la expansión exterior, que siguen siendo dos grandes leit motiv, y así, en 2020-2021, el grupo se atrevió a lanzar un rango de vinos tranquilos españoles e italianos.