10 claves que definen al consumidor sénior: digital, en forma y un apoyo económico para su familia

Huertas: "Hay que incentivar el ahorro privado en planes individuales, no solo el de empresa"

Poderío sénior: casi la mitad de los mayores de 55 años ayuda económicamente a la familia

Fundación MAPFRE presenta su 'Barómetro del Consumidor Sénior 2021' 

Juan Fernández Palacios: "El 47% de las empresas ya están aprovechando la Silver Economy"

El II Barómetro del Consumidor Sénior, que ha elaborado la Fundación MAPFRE (@fmapfre), por primera vez con la colaboración de Google, radiografía los hábitos de consumo que tienen los mayores de 55 años, un segmento de la población que actualmente está formado por 15,8 millones de españoles, dotados con un gran poder adquisitivo y de consumo, propietarios de patrimonio inmobiliario en su inmensa mayoría, y cuya elevada esperanza de vida y buenas condiciones de salud los convierten en protagonistas del despegue de la silver economy (o economía plateada).

Durante la presentación de este estudio, Juan Fernández Palacios, director del Centro de Investigación Ageingnomics de la Fundación MAPFRE, e Iñaki Ortega, codirector del Barómetro, han resaltado que los sénior cuentan con salud y calidad de vida para seguir aportando a la sociedad su talento, trabajo y consumo. "Se trata de una generación que liderará el consumo y las tendencias del mercado mundial de bienes y servicios. La realidad puesta de manifiesto en este estudio se aleja de los negativos clichés sobre esta cohorte de edad y ayuda a acabar con el preocupante edadismo", han recalcado. 

Estas son las 10 claves que caracterizan a la población sénior española:

1.- Uno de cada dos ahorra todos los meses

Uno de cada dos consumidores séniors es capaz de ahorrar todos los meses, en concreto, el 48%, si bien durante este año se ha registrado un leve descenso con respecto a los resultados obtenidos en el I Barómetro del Consumidor Sénior. Los porcentajes de ahorro entre los sénior que sí ahorran son estables, siendo predominante los que ahorran entre un 10% y un 30% A pesar de la crisis, un 64% (60% en 2020) no cree que su situación económica vaya a empeorar.

2.- Casi la mitad ayuda con dinero a su familia

Un 43% de los mayores de 55 años encuestados en este Barómetro ayuda a familiares o personas de sus círculos cercanos, aumentando el porcentaje en función del tamaño de hábitat y del nivel de estudios. El 67% de estas ayudas se producen todos los meses, siendo un 28% situaciones de dependencia.

3.- Mantienen el poder adquisitivo pese a la pandemia

La crisis sanitaria y económica provocada por el coronavirus no ha variado estructuramente la base del consumo de los séniors españoles. Múltiples aspectos estructurales, como el número de ingresos por hogar (1,66), el pago de hipotecas/présstamos (28%), el porcentaje de sénior con planes de pensiones contratados (24%) y con seguros (98%) permanecen estables con respecto al año 2020.

4.- Mercado laboral y jubilación

Un 87% no siente que se valore su experiencia ni sus conocimientos en el mercado laloral. Por otro lado, preguntados acerca de la jubilación, un 58% afirma que se ha jubilado o piensa que se jubilará en el momento deseado. Un aspecto reseñable es que únicamente el 15% empezó a preparar la jubilación antes de los 40 años y un 44% lo hizo a los 55 años. En ambos casos, con bastabte retraso respecto a la práctica habitual en otros países de nuestro entorno.

5. Gastan más en vivienda y energía que en comer

El mayor gasto de los sénior españoles en 2021 es la vivienda y energía, superando a la alimentación, que era el número uno en 2020. Además, la tendencia se acentúa a futuro, ya que un 58% cree que en 2022 gastará más en vivienda y energía, frente al 21% que cree que lo hará en transporte y movilidad.

6. No piensan cambiar de vivienda

El 58% tiene claro que no desea cambiar de residencia en un futuro, si bien este II Barómetro detecta un aumento del número de séniors indecisos sobre esta cuestión (un 15%). Entre los más jóvenes (de 55 a 59 años), un 54% de encuestados no tiene previsto vivir siempre en su vivienda actual.

Sobresale entre las distintas opciones el coliving como el modelo más aceptado, puesto que un 34% lo ve como una opción.

7. Ocho de cada 10 viajarán en 2022

Los séniors han reducido sus viajes durante 2021 por la situación de pandemia, pero planean recuperar sus hábitos turísticos en el próximo año. Así, 8 de cada 10 afirman que viajarán en los próximos meses. Antes de la pandemia, un 82% viajaba por ocio o turismo todos los años, aunque en 2021 lo ha hecho solo el 69%. De cara a 2022, destacarán especialmente los viajes nacionales intercomunitarios (63%).

8. Diez millones de séniors están en internet

La tecnología es un salvavidas, y durante la pandemia se ha demostrado. De hecho, el número de mayores de 55 años con presencia en internet ha aumentado durante estos meses de restricciones de movilidad y reunión. En 2017, en España existían 6,2 millones de séniors con actividad en internet. Desde entonces, este número ha aumentado hasta los 10 millones, estando presentes en plataformas como Amazon, Google Maps, Tripadvisor y Spotify, entre otras.

9. Seis de cada 10 se informan en canales online

Las conclusiones del II Barómetro de MAPFRE son concluyentes: 6 de cada 10 séniors leen noticias a través de los canales online, y de hecho, el 100% de aquellos que son digitales practican esa lectura online. Tal como se desprende de datos de Google, es un 40% más probable encontrar a una persona al día de las últimas noticias online de actualidad entre los mayores de 55 años que en el resto de las edades. Casi cuatro de cada diez séniors mantienen este hábito.

10. Apuestan por la sostenibilidad, sin pagar más

Los mayores españoles creen que los bancos y aseguradoras, las empresas en general, deberían de liderar la transición hacia un modelo más sostenible, pero no desean pagar más por ello. En concreto, el 64% cree que bancos y aseguradoras deben dar un trato preferencial a empresas y proyectos sostenibles. El 56% está dispuesto a dejar de consumir marcas por mal comportamiento corporativo, mientras que solo el 35% es propicio a asumir los costes de esa transición verde.