Poderío sénior: el consumo de los mayores de 55 años aumentó en 2024 un 14% más que la media
Gastan más en deportes, viajes y tecnología
El Observatorio Cetelem ha revelado que los consumidores mayores de 55 años incrementaron su gasto en 2024 en un 14% más que la media general de los consumidores en España. Este análisis se centra en los hábitos de compra de este grupo demográfico, comparándolos con el resto de la población.
Preferencias de compra de los 'sénior'
Los productos más adquiridos por los mayores de 55 años fueron artículos deportivos (75%), seguidos por viajes y turismo (73%) y electrodomésticos y tecnología (57%). En contraste, solo un 14% de los sénior compraron productos del sector 'gaming', frente al 37% de los consumidores más jóvenes.
Diferencias en el gasto por sectores
En el sector de electrodomésticos, los sénior gastaron un 10% más que la media, alcanzando los 519 euros. Sin embargo, en muebles y complementos, su gasto fue un 25% menor, con 419 euros, aunque se prevé un aumento del 60% en la intención de gasto para 2025, alcanzando los 1.016 euros.
En cuanto a muebles de cocina, el gasto medio de los sénior en 2024 fue un 70% superior a la media, con un desembolso de 1.507 euros. En el sector de reformas, aunque la instalación de sistemas de aislamiento térmico y revestimientos naturales fue similar a la media, la adopción de placas solares y sistemas de domótica fue menor.
Canales de compra preferidos
Las grandes cadenas de distribución fueron el canal preferido por el 48% de los sénior, superando al 43% del resto de consumidores. Los aspectos más valorados fueron el precio, la variedad y la posibilidad de realizar toda la compra en un solo lugar.
Un 29% de los sénior optó por las tiendas de barrio, destacando la cercanía, el trato amable y la confianza. En cuanto a las compras online, un 23% de los sénior utiliza este canal, valorando la comodidad, el ahorro y la variedad.
Intenciones de compra para 2025
Para 2025, las intenciones de compra de los sénior se centran en deportes, viajes y electrodomésticos/tecnología. Aunque sus porcentajes son menores que los del resto de consumidores, en el sector de viajes están a la par. En el sector 'gaming', solo un 14% de los sénior planea comprar, frente al 37% de los más jóvenes.
En el sector de elementos de descanso, un 24% de los sénior tiene intención de realizar compras, comparado con el 36% de los menores de 55 años.
