Fashion: la historia detrás de la sandía de moda en tu súper

Melón de agua, patilla, sindria o, simplemente, sandía. Este fruto de una planta herbácea es originario de África, aunque se ha extendido por todo el mundo con múltiples variedades comestibles. Es la gran reina del verano por su alto contenido en agua, más del 90%, y tiene el récord de tamaño y peso entre las frutas, con una sandía que llegó a pesar 120 kilos.

El verano es su gran época en España y, desde hace algunas temporadas, ha inundado nuestras tiendas y supermercado una marca: la sandía Fashion.

¿Quién está detrás de este, sin duda, éxito de marketing? En realidad, todo surgió en 2002, cuando una agrupación de empresas hortofrutícolas de toda España quería recuperar el terreno perdido por la sandía en nuestros hogares. Para ello buscaron estandarizar la calidad de la sandía que vendían y eligieron la variedad negra sin pepitas, en concreto la desarrollada por la empresa alemana Nunhems, integrada en la multinacional Basf.

Esa unión se materializó finalmente en el grupo AGF, la agrupación de empresas hortofrutícolas de mayor envergadura en Europa, formado por 16 compañías, principalmente del litoral mediterráneo español.

La sandía Fashion se cultiva hoy tanto en invernadero como al aire libre, de ahí que podamos encontrarla durante buena parte del año en nuestro supermercado, principalmente entre abril y octubre.

No solo la calidad del producto ha llamado la atención de los consumidores. También está su omnipresente presencia de imagen, algo que, hasta ahora, en el ámbito de las frutas y verduras, no era habitual en España. Desde el logotipo, en forma de corazón, y la caja donde se transporta la sandía Fashion, diseñados por Agatha Ruiz de la Prada, hasta la promoción de campañas como la de este año, centrada en promover el deporte, la familia, la salud y la sostenibilidad bajo el lema ‘Ponle corazón a la vida’.