La 'Declaración de Málaga' marca la hoja de ruta hacia la economía plateada

Durante la celebración del I Congreso Euroamericano de la Economía Plateada se ha redactado la Declaración de Málaga con las conclusiones principales de este encuentro internacional. Se trata de 12 principios, que constituyen un marco de oportunidades de colaboración público-privada entre empresas e instituciones generando negocio e impacto social.

Partiendo del aumento de la esperanza de vida, combinada con el bajo nivel de nacimientos como una de las fuerzas transformadoras de nuestra sociedad, este manifiesto afirma que "su impacto global va a afectar a todos los sectores económicos y sociales sin excepciones", por lo que "es crítico poner a las personas que ya han cumplido los 50 años en el centro de las decisiones de las empresas y las políticas públicas".

Actualmente, menos del 50% de las empresas tienen una oferta diferenciada para este segmento de cliente senior, lo que en marketing se considera un 'océano azul'. Un concepto de Innovación para describir mercados en los que todavía no hay competencia, o esta es poco importante.

La Declaración de Málaga también aborda el edadismo –la discriminación por motivos de edad– subrayando que el talento no tiene hecha de caducidad, y el valor de la experiencia adquirida en la trayectoria profesional de los más veteranos. En esta línea de no segregación por criterios de edad, abogan por espacios de colaboración intergeneracional que anule estereotipos y fortalezca la cohesión social. 

El documento también recoge la importancia de prepararse para esta “segunda Juventud”, tanto desde el punto de vista de salud física y mental –a través del ejercicio y alimentación, el bienestar emocional y los chequeos médicos–, como una planificación financiera que permita disfrutar de una calidad de vida digna tras la jubilación, lo que puede incluir otros estilos de vida con alternativas que ya se están implementando en otros países, como las comunidades sénior y los colivings y que los turistas que peinan canas –origen de la expresión economía plateada– están promoviendo en la Costa del Sol.

La Declaración de Málaga también recoge aspectos como la accesibilidad universal y el aprendizaje permanente, para seguir actualizándose en cuestiones de tanto impacto como la omnipresente inteligencia artificial. 

Con esta declaración, y los compromisos de colaboración público-privada consensuados entre las empresas participantes en el Congreso, como Banco Santander, Fundación Konrad Adenauer, Grupo QuirónSalud, Fundación ONCE, Keller Williams, (...)  Málaga lidera la hoja de ruta hacia una sociedad más justa, innovadora, equitativa e integradora de la diversidad intergeneracional.