Las empresas tienen una responsabilidad en el envejecimiento activo de los trabajadores sénior

Las empresas pueden tener un papel importante en la promoción de prácticas saludables y de un envejecimiento activo. 

Esta es una de las conclusiones a las cuales se ha llegado en la primera edición de 2024 del Foro de Transformación Digital, 'Deporte. Activación con impacto sostenible', celebrada en el Frontón Bizkaia de Bilbao el pasado 19 de marzo.

Según explican en un comunicado, en el evento –al que asistieron cerca de un centenar de expertos– participaron: el Ayuntamiento de Bilbao, Ternua Group, Forum Sport, Bi on Be, GaituzSport, Wellk, Grupo Init, Mugikon, Bilbao Basket y la Fundación Deporte Sin Barreras. El encuentro fue organizado por OnlyOne - Comunicación y Marketing. 

Promoción del envejecimiento activo

“Hay que ir más allá de la prevención de riesgos laborales, avanzando hacia una promoción de la salud en el trabajo", comentó Juan Carlos Santamaría, director de Comunicación de Inithealth (Grupo Init).

En este sentido, explicó, “nosotros, por ejemplo, diseñamos para empresas de prevención de riesgos laborales, plataformas digitales que pueden implantar en empresas, como un portal saludable, que está personalizado para cada persona e incluye retos individuales y colectivos que incentivan la actividad”.

Y es que, argumentó, las empresas tienen una responsabilidad con respecto al envejecimiento activo de sus empleados de más de 50 años.

Y no sólo las compañías tienen un papel que jugar, también el sector asegurador puede aportar, opinó Santamaría. Por ejemplo, apostilló, lanzando nuevos productos enfocados a mayores que premien los hábitos saludables –vinculación con la prima, descuentos...–.

Deporte, salud y tecnología

Durante el evento, también se puso en valor la importancia de la tecnología para fomentar los hábitos saludables. 

A este respecto, se pusieron varios ejemplos de plataformas creadas por compañías que promueven la actividad física como la de Bi on Be que, explicaba Igor Emery, uno de los fundadores, conecta a organizadoras de eventos deportivos con usuarios; la de GaituzSport que, en palabras de su presidente Xabier Leizea, fomenta la práctica de deporte en igualdad de personas con discapacidad o alteraciones de la salud; la de Mugikon, que "permite saber los ejercicios que se pueden hacer en cada parque, y cómo hacerlos con una técnica correcta y segura”, indicó su director de proyectos Mikel Urbano; y la plataforma de la empresa Wellk, que lleva “3 años desarrollando soluciones tecnológicas para fomentar actividades saludables en municipios y también en empresas”, comentó su fundador, Aritz Guinea.

Por su parte, la Directora de Modernización del Ayuntamiento de Bilbao, Ane Miren Ibáñez, explicó que la tecnología "es una herramienta muy importante para fomentar una ciudad saludable a través de la utilización y el buen rendimiento de los espacios urbanos accesibles”.

Por su parte, Javier Roca, presidente de la Fundación Deporte Sin Barreras, nacida en Bizkaia hace 15 años, destacó la relevancia de “impulsar la investigación y el desarrollo de elementos inclusivos que faciliten la práctica del deporte a todas las personas por igual. Por eso, en muchos proyectos, actuamos como agentes de transferencia tecnológica, incluso desde otros países”.

 

Desde Forum Sport, su director de Comunicación Omnicanal, Jesús Beamonte, explicó que vinculan la tecnología con el deporte "con iniciativas relacionadas con la experiencia de cliente a través de los eventos servicios que ofrecemos. También nos enfocamos en el punto de vista de negocio y sobre el trabajo que estamos haciendo con la sostenibilidad, que para nosotros es un concepto amplio y significa: trabajar para entre todos conseguir un mundo mejor”.

“En el caso del Bilbao Basket, por nuestras características, es clave en la gestión de la plantilla, sobre todo en la confección y es el scouting y para eso necesitamos una plataforma que nos proporcione información más específica sobre los perfiles de los jugadores”, explicaba por su parte la presidenta del Bilbao Basket, Isabel Iturbe.

Finalmente, Edu Uribesalgo, director de Innovación y Sostenibilidad de Ternua Group, aseguraba que utilizaban la tecnología para la producción de prendas de forma respetuosa y puso como ejemplo “la planta que tenemos en Etxalar, donde fabricamos calcetines técnicos, mediante un proceso de trabajo 100% sostenible, con economía circular y un impacto positivo en el entorno”.