Adolfo Domínguez, galardonado por su compromiso con los consumidores sénior

La firma de moda Adolfo Domínguez ha sido galardonada con el ‘Silver de Plata’ del Premio Miguel Ángel Furones, un reconocimiento que otorga la consultora sénior, Presidentex (@presidentex5) por su puesta en valor del target sénior como grupo relevante de consumidores. "Este premio distingue a aquellas empresas que no solo reconocen, sino que también valoran e integran de manera efectiva al segmento sénior en sus estrategias de marketing y comunicación, considerándolos un grupo de consumidores de gran relevancia", según ha explicado uno de los confundadores de la consultora, Paco González.

Los miembros del jurado han destacado el enfoque y comunicación centrada en el target sénior de la marca de moda de autor fundada en 1976 por el diseñador homónimo, Adolfo Domínguez. "Vosotros desde el primer día os habéis centrado en los sénior, adelantándoos 30 años al resto de la sociedad", han señalado. Todo ello en un sector como el de la moda que premia especialmente la "juventud". La ceremonia de entrega del galardón, que este año celebra su tercera edición, ha tenido lugar este martes en la sede madrileña de Adolfo Domínguez a la directora corporativa de márketing y comunicación de  la marca de moda de autor, Patricia Alonso.

En directo: Entrega del premio Miguel Ángel Furones ‘Silver de Plata’ a Adolfo Domínguez, reconocido por @Presidentex, por su puesta en valor del target sénior como grupo relevante de consumidores pic.twitter.com/EyK1Cn48HZ

— 65YMÁS (@65ymuchomas) February 25, 2025

Los mayores de 45 años, su principal target

En el acto de entrega del premio, que este año celebra su tercera edición, la directora corporativa de márketing y comunicación de Adolfo Domínguez, Patricia Alonso, ha agradecido el galardón. "Es un reconocimiento a uno de nuestros valores principales de marca: la atemporalidad", haciendo referencia al icónico eslogan de la marca, "La arruga es bella". Alonso también ha hecho hincapié en el compromiso de la firma con la sostenibilidad, que se materializa en la selección de materiales de calidad, el uso de materiales reciclados y la implementación de procesos que buscan reducir al mínimo el impacto ambiental. Campañas como "Curso más viejo", "Repite más, necesita menos" y "Piénsalo, compra" son un claro reflejo de nuestra apuesta por un consumo consciente y responsable. 

Asimismo, ha subrayado que su público principal se sitúa entre los 45 y los 55 años en adelante, lo que pone de manifiesto la importancia que este segmento de consumidores tiene para la marca. "Es un target muy relevante para nosotros, al que cuidamos", aunque reconoce que pretenden transmitir valores que conecten con todas las generaciones. Al ser preguntada por la evolución del tratamiento del edadismo en la publicidad y el marketing, la representante de Adolfo Domínguez ha reconocido que "aún queda un largo camino por recorrer, pero ha destacado que se están produciendo avances significativos", especialmente en lo que respecta a la inclusión de modelos de todas las edades en las campañas de moda. 

Según los organizadores, el premio Miguel Ángel Furones ‘Silver de Plata’ consolida a Adolfo Domínguez como un referente en la industria de la moda por su visión innovadora y su compromiso con un público diverso y cada vez más relevante: el sénior. Un público que, como reivindica la marca, valora la atemporalidad, la calidad y la autenticidad. Los fundadores de Presidentex explicaron que la iniciativa de crear este premio surgió de la observación de que, con frecuencia, las empresas tienden a pasar por alto o subestimar el potencial del consumidor sénior. Además de reconocer a las empresas que marcan la diferencia, el premio también tiene como objetivo honrar la memoria de Miguel Ángel Furones, una figura destacada en el mundo de la publicidad.