Francisco Valle, CEO de 65YMÁS: "Hay que dejar de pensar en los sénior como un gasto"

Fernando Ónega: "La economía de la longevidad es tan trascendente que genera el 26% del PIB"

 

La economía de la longevidad supone "una oportunidad" para la sociedad. Y es que el segmento sénior –de más de 55 años– genera, por sí solo, más del 20% de la riqueza del PIB y esto supone una oportunidad única de desarrollo para el tejido empresarial español.

Sin embargo, para aprovechar todo el potencial de este sector en constante crecimiento hace falta un cambio cultural para "no seguir anclados en el pasado" y dejar de pensar que una persona de 60 años de hoy en día tiene los mismos intereses que "un mayor de 1970". 

Esta ha sido la tesis defendida por el CEO de 65YMÁS, Francisco Valle, en un encuentro sobre Economía de la Longevidad y el talento sénior, en el que ha intervenido junto a la presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso (@IdiazAyuso) y el presidente de la Cámara de Comercio de Madrid (@CamaradeMadrid), Ángel Asensio.

Al evento, que ha tenido lugar este martes en el Palacio de los Duques de Santoña, sede de la Cámara de Comercio de Madrid, han acudido representantes de los principales agentes económicos y sociales, dirigentes empresariales, así como miembros del Comité de Expertos de este diario.

Así, el CEO de este diario online ha reconocido durante su ponencia que todavía queda mucho por hacer puesto que, por ahora, "ni las instituciones ni las empresas ni la sociedad están preparados culturalmente para adaptarse a ese cambio".

Y una de las primeras acciones para abordar los retos de la longevidad debería ser dejar de pensar en el colectivo de los mayores "como un gasto". "Son todo lo contrario, una fuente de riqueza, y la tenemos que aprovechar", ha señalado Valle.

Y para ello, ha añadido, es necesario conocer qué demandan los sénior. "Cuando se hacen segmentaciones en márketing de 0 a 50 años se realizan entre cuatro a cinco rangos de edad. Pero de 50 hacia delante sólo se hace uno o, en el mejor de los casos, dos, de 50 a 65 y de 65 en adelante", se ha lamentado.  

Por esa razón, ha proseguido, proyectos como el Observatorio Sénior 65YMÁS –una macro encuesta en la que han participado más de 6.700 personas–, que se presentará próximamente, son indispensables para entender "cuáles son las preocupaciones y ocupaciones" del colectivo. 

Además, ha adelantado que el colectivo está interesado en que haya "más medios en atención primaria", en "la sostenibilidad del sistema de pensiones", "la protección de datos", "el reciclaje" y una "mayor presencia en las instituciones". "Quieren participar en el desarrollo del país de una forma activa", ha afirmado. 

"Por último, les preguntamos quién apoya más a los mayores. Globalmente, salía el municipio. Cerca de los ayuntamientos, estaban las comunidades. Muy por debajo, el Estado central y, prácticamente en el cero, las empresas. Es un tema que tenemos que reflexionar todos los empresarios. Hay una desafección enorme. Tenemos que cambiar el chip", ha concluido.