Top 10 CEOS 2023: los directores generales más valorados de España

Informe completo Brand Finance 'España 100 2023'

 

Juan Roig (Mercadona), Javier Sánchez-Prieto (Iberia) y Oscar Mayo (LaLiga) son los directores generales más valorados de España. Maarten Wetselaar (Cepsa) obtiene la mayor puntuación en la métrica de ‘preocupación por el valor sostenible a largo plazo’ en base al último estudio Brand Guardianship Index 2023 de Brand Finance realizado para España. Destaca que en el top 10 no hay ninguna mujer.

Brand Finance destaca que este año "se ha producido un cambio en los principales impulsores de la reputación de los guardianes de marca debido a la incertidumbre del mercado financiero mundial, siendo ahora el 'Liderazgo comercial' y la 'Inspiración de cambios positivos' los dos impulsores más importantes de la reputación. Esto refleja la necesidad de que los guardianes de marca mantengan un fuerte enfoque en los resultados comerciales en condiciones operativas difíciles".

Según Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica de Brand Finance: “Ahora más que nunca, los guardianes de la marca deben rendir cuentas por su liderazgo organizativo comercial y moral. Se espera que los directores generales gestionen con éxito las necesidades y expectativas de todas las partes interesadas. Un líder sólido guarda afinidad con una marca sólida, lo que le permite ejercer una influencia positiva en todos los grupos de interés relevantes para la empresa.”

Juan Roig Alfonso (Mercadona) ha experimentado una mejora general de su fortaleza, impulsada por un notable incremento en las puntuaciones del pilar de ‘inversión’, el pilar más fuerte del índice, debido a una mayor ‘cobertura positiva neta en medios’. Es percibido como un director ejecutivo ‘preocupado por el valor sostenible a largo plazo de la marca’ (‘fuerte estrategia y visión a largo plazo’). También se han observado mejores resultados en el atributo ‘inspira un cambio positivo’, uno de los factores cruciales que influyen en la reputación del guardián de la marca, según el análisis de Brand Finance.

Javier Sánchez-Prieto (Iberia), a pesar de ser un director general relativamente nuevo, ha sido muy valorado en la métrica de ‘porcentaje de aprobación de los empleados’, así como en la que se refiere a ‘fuerte estrategia y visión a largo plazo’.

Javier Sánchez-Prieto, comparte la máxima puntuación de ‘reputación’ global junto con el director general de Cepsa, Maarten Wetselaar, que obtiene además la mayor puntuación en la métrica de ‘preocupación por el valor sostenible a largo plazo’.

Oscar Mayo (LaLiga) se coloca en tercer lugar pese a que su ‘familiaridad’ no es tan alta como la del resto del top 10. Destaca sobre los demás por el hecho de que tiene el ‘índice de aprobación de los empleados’ más alto y la mejor puntuación en ‘comprende la importancia de la marca y la reputación para la organización’. Esto también podría atribuirse a su visión futura de la marca que se materializa en la puesta en marcha de iniciativas como la nueva joint venture con Globant, cuya tecnología contribuirá a transformar las experiencias deportivas y de entretenimiento en todo el mundo.

Del resto de directores generales Brand Finance destaca: el aumento en la métrica ‘inspira un cambio positivo’, ‘comprende la importancia de la marca y la reputación para la organización, la ‘familiaridad’ y ‘gobierno corporativo’ en el caso de Antonio Huertas (Mapfre); el incremento del pilar ‘inversión’, ‘se preocupa por los empleados’, ‘familiaridad’ y ‘reputación general’ de José María Álvarez-Pallete López (Telefónica); y la puntuación de ‘gobierno corporativo’ y ‘se preocupa por los empleados’ de José Manuel Entrecanales (Acciona).

 

Onur Genç (BBVA) ha visto aumentar de la ‘cobertura positiva neta en medios’ y también ha sido testigo de un aumento de su ‘familiaridad’ general. Los empleados de BBVA le adoran y la Cámara de Comercio Hispano-Turca también le ha reconocido por su contribución al banco en la categoría de distinción profesional. A José Antonio Álvarez (Santander) se le percibe como un director general que tiene una ‘estrategia sólida y una visión a largo plazo’. Su ‘reputación’ general también ha aumentado en comparación con el año pasado. Gonzalo Gortázar Rotaeche (CaixaBank) sigue manteniendo como principales atributos el ‘gobierno corporativo’ y la ‘cobertura positiva en medios’.