Las ocho grandes plataformas de audio digital en España estrenaron 263 podcast originales en 2022, mientras que, en ese mismo año, el conjunto de plataformas de video bajo demanda (VOD) lanzó 83 películas, series y documentales, una cifra tres veces inferior. Así lo refleja el estudio 'Cómo suenan los podcast en España. Radiografía de la producción original en las plataformas de audio digital en 2022', elaborado por el Observatorio Nebrija del Español (ONE), entidad impulsada por la Universidad Nebrija y que dirige el catedrático José Luis García Delgado.
En él se identifican las tendencias de producción en la industria del podcasting a partir de un análisis sobre la producción original de las principales plataformas del mercado -Amazon Music, Audible, Cuonda, iVoox, Podimo, Podium Podcast, Sonora y Spotify- publicada entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2022.
Los investigadores Luis Miguel Pedrero -investigador principal-, Ana Pérez Escoda, Laura Martínez Otón y Eduardo Castillo (Universidad Nebrija) y Rebeca Martín Nieto (Universidad Rey Juan Carlos) demuestran con estos datos "el auge, la buena salud y el florecimiento económico" del podcast en España.
Las conclusiones del estudio aportan "criterios que permiten que la industria se reconozca a sí misma y miden la dimensión de la producción del podcast en España".
La producción original de las ocho plataformas sumó 1.830 horas (algo más de 76 días). La media por plataforma se sitúa en 228 horas, aunque hay tres que superan esa cifra: Podimo (429), Audible (393) y Cuonda (267). Aunque Sonora es la plataforma que más títulos estrenó, se queda en 4º lugar por duración de su catálogo.
La franja de duración más común en las plataformas es la de 21 a 30 minutos: más de la tercera parte de los estrenos (35%) se ajustan a esa extensión, mientras que el 31% duran entre media y una hora. Menos del 15% de los podcast duran menos de 15 minutos, y un 11% se extienden más de una hora.
El estudio ha identificado 13 categorías temáticas, pero casi la mitad de los títulos (47%) se agrupan en tres grandes áreas: Cultura y educación (18%), Salud y bienestar (15%) y Ocio y entretenimiento (14%). No obstante, revela que la oferta de podcast originales en plataformas "es muy reducida" en títulos de temática Infantil, Música y Tecnología.
Casi la mitad de los 263 títulos estrenados en 2022, el 49,4% fueron narrativos de no ficción (129), seguidos de los conversacionales (106) y, a gran distancia, de la ficción (28). Por otro lado, las plataformas españolas de audio estrenaron 28 títulos concebidos como podcast de marca, que suponen un 14,7% de la producción.
Asimismo, casi ocho de cada diez podcast no se apoyan en una web externa a la plataforma, y un 17% de los títulos originales se apoya en alguna red social para dar a conocer sus contenidos. Destacan Instagram (11% del total de títulos) y Twitter (9%); y TikTok es aún la red social menos empleada como vía de promoción: 6 títulos (2%) se apoyan en ella.
Con respecto al alcance de los contenidos, el análisis de la oferta original en las plataformas españolas permite reconocer dos perfiles de audiencia complementarios: la Generación Z (de 12 a 30 años) que conecta más con los podcast conversacionales de ocio y entretenimiento (en los que se detecta un relevante peso femenino en voces y temas); y los oyentes adultos (de 30 a 55 años), a menudo consumidores de radio, más interesados por los podcast narrativos de no ficción (en los que se aprecia un sesgo masculino en voces y temas).
