Martes 19 de diciembre de 2023
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Quien no se haya enterado de que Brad Pitt ha cumplido 60 años es que no vive en este mundo. El lunes fue noticia y todos, en las redes sociales y en los medios de comunicación, destacaban su buen estado físico y lo sorprendidos que estaban de que sumara 60 primaveras. Incluso trataban de buscarle una explicación aludiendo a su prodigiosa genética, como si de Benjamin Button se tratara.
Mientras esto sucedía, venían a mi mente otros titulares edadistas, de no hace mucho, que al referirse a personas de esa edad los llamaban “ancianos” y me preguntaba si para los que han llegado a escribir: "Vacunación de los ancianos de 50 a 59 años", Brad Pitt era un anciano. Y claro, aquí entra otra derivada: si eres guapo, estás en forma y tienes éxito a esa edad, la sociedad no te llama “anciano”, pero si eres uno más entre el común de los mortales, a esa edad ya eres “viejo”, te apartan y consideran que no tienes mucho que aportar a la sociedad.
Desde 65YMÁS reivindicamos desde hace tiempo la necesidad de terminar con el culto desmedido a la juventud y ponerle fin a la visión estereotipada de los mayores. Los nuevos sénior no tienen nada que ver con los mayores de hace 30 años, pero la sociedad los trata exactamente igual.
Los nuevos sénior consumen, viajan, hacen deporte, tienen más tiempo libre para ocio y cultura, más poder adquisitivo, independencia y salud. Y no lo digo yo, esta es una de las principales conclusiones del estudio Los sénior, un colectivo injustamente olvidado por las marcas, realizado conjuntamente por 65YMÁS y Comscore (@Comscore_ES), en colaboración con Comunicas, consultora de comunicación especializada en Economía de la longevidad, que analiza los hábitos de consumo digital entre los mayores de 55 años.
Y aquí va un mensaje para administración pública, empresas y sociedad en general: No sabéis lo que os estáis perdiendo (y me refiero a grandes oportunidades) al considerar a las personas de 60 años como “ancianos” y como lastres para la sociedad, porque este colectivo es un pilar familiar, social y económico clave.
