Unidos por un décimo es el título de las cuatro historias diferentes y "reales", emocionales y de humor, que este año difundirán el Sorteo Extraordinario de la Lotería de Navidad del próximo 22 de diciembre, y que ha desarrollado por la agencia Contrapunto BBDO, por segundo año consecutivo.
Así lo ha desvelado este jueves 14 de noviembre el presidente de la Sociedad Estatal de Loterías y Apuestas del Estado (SELAE), Jesús Huerta Almendro, durante la presentación del sorteo de 2019 y su tradicional campaña publicitaria que ha tenido lugar en el Museo Casa de la Moneda, en Madrid. El acto ha contado con la presencia del es director general Creativo de la agencia Contrapunto BBDO, Carlos Jorge, y de Gonzalo Urriza, director creativo de la campaña.
Este año, la comunicación de la Lotería de Navidad deja el formato cortometraje de otras campañas para estructurarla en cuatro spots distintos, de 60 y 90 segundos de duración, que se irán descubriendo en televisión semana a semana, aunque quedarán integradas en un trailer final.
Pilar y Félix, Ramón y José, Emilio y Gloria, Carmen y Víctor son las cuatro parejas protagonistas de los anuncios producidos para ser emitidos en televisión, y que están interpretados por actores de gran trayectoria en cine, teatro y televisión. Se trata de Ramón Barea, Lorena López Borial, María Morales, Juan Manuel Lara, Bárbara Santacruz, Edgar Costas, Mauro Muñiz, Natalia Hernández y Diego Olivares, quienes dan vida a los personajes de las historias que hablan de "gratitud, esperanza, afecto, solidaridad y generosidad", según ha detallado Huerta.
La campaña, que ha sido producida por Pueblo Films y ha tenido un presupuesto de 800.000 euros -el mismo que el año anterior-, será difundida durante cinco semanas en todos los soportes: televisión, cine, 'online', prensa, exterior y radio. Las historias, que le podrían ocurrir a cualquier persona, se mostrarán en distintas creatividades en castellano, catalán, euskera y gallego.
En la presentación, el presidente de la Sociedad Estatal de Loterías y Apuestas del Estado ha explicado que en los últimos años el lema de la campaña ha sido 'El mayor premio es compartirlo', pero este año han querido poner en valor que "todos y cada uno" de quienes participan en el sorteo tienen la experiencia común de compartir el décimo. De ahí, que se haya optado por 'Unidos por un décimo' este 2019.
La primera de estas cuatro historias de la Lotería de Navidad 2019 habla sobre Pilar y Félix. Él ha sido su suegro hasta hace relativamente poco y decide visitar a su nuera para compartir el décimo del sorteo pese a la nueva situación. Aunque ya no seas la mujer de mi hijo, para mí sigues siendo parte de la familia”, le dice Félix a Pilar. La mujer rompe a llorar y se abraza al que hasta hace poco era su suegro pero sigue formando parte de su vida.
La segunda historia habla Emilio y Gloria. Emilio acude a su empresa en el primer día de su jubilación para “cerrar algunas cosas” y allí se encuentra con Gloria, su hija, y la encargada de dirigir el negocio a partir de ese momento. “Mira quería darte esto”, le dice Gloria a su padre entregándole un décimo de la Lotería de Navidad. El número elegido es importante para ambos: la fecha en la que se inauguró la compañía hace 40 años.
En la tercera, Ramón se niega a regalar a José, el novio de su hija, un décimo de la Lotería. “Con ese chico acaba de empezar”, se justifica Ramón ante la pregunta de su mujer de por qué no le regala un número al chico. En ese momento, aparece la hija con su novio. Éste acude con una botella de vino para comer en familia. Durante el convite se habla de las navidades y la novia sugiere que su chico acuda el día 25 a su casa. Ramón intenta quitarle la idea pero José acepta. Y cuando el suegro se disponía a repartir los décimos, José le regala uno.
La cuarta y última historia trata sobre un celador y una paciente, Víctor y Carmen. Y de cómo él comparte el décimo que ha comprado en el hospital con ella porque la mujer no tenía ganas de participar debido a su situación.
