Benedicta Sánchez, la flamante ganadora del Premio Goya a mejor actriz revelación 2020 por su trabajo en la película Lo que arde, ha vuelto a la actualidad de la mano de la firma Adolfo Domínguez, que la ha elegido para protagonizar una campaña que pone en valor la durabilidad de la ropa y que recupera 29 prendas de la firma con entre 20 y 40 años de antigüedad; prendas que décadas después de comercializarse siguen siendo utilizadas por sus clientes.
La campaña, que en redes sociales se mueve con las etiquetas #RopaVieja #Sémásviejo, anima a la sociedad a reflexionar sobre los hábitos de consumo y a valorar la durabilidad y atemporalidad frente a lo efímero del fast fashion. Las prendas que protagonizan la campaña han sido cedidas por clientes de Adolfo Domínguez que han respondido a un llamamiento a través de las redes sociales para recuperar prendas icónicas de la marca que siguen vigentes años después de su confección.
Una selección de las prendas protagonistas de la campaña serán reeditadas en una serie limitada de coleccionista confeccionada al 100% en su atelier de San Cibrao das Viñas.
“La campaña Ropa vieja recoge la esencia de moda de autor que reivindicamos desde hace 44 años en Adolfo Domínguez: creatividad atemporal y respetuosa con el medio ambiente”, explica Tiziana Domínguez, directora Creativa de la firma.
Como parte de la apuesta de Adolfo Domínguez por la atemporalidad y calidad, Benedicta Sánchez, recibió su galardón vestida con un diseño original de Adolfo Domínguez de 1990. Durante los premios, otros rostros conocidos asistieron al evento con ropa recuperada del archivo histórico de la marca. Como parte del movimiento Ropa Vieja, la compañía profundiza en la reflexión sobre la durabilidad de las prendas a través de un concurso, en redes sociales, con el que anima a sus seguidores a rescatar la prenda más antigua que tengan en su armario y mostrarla al mundo.
