La campaña del Día de la Suegra de Vox, finalista al anuncio más machista del año

"Ordena tu casa antes de que tu suegra ordene tu vida”, o "piénsalo bien, cualquier opción será mejor que comer en casa de tu suegra". Éstas son solo algunas de las frases de la cartelería que lanzó el Ayuntamiento de Castellón, en manos de Vox, para impulsar el comercio local en Día de la Suegra el pasado junio. Una campaña, que ha quedado finalista en la lista los anuncios más machistas del año que cada año elaborabora la asociación de consumidores FACUA (@FACUA), y que nosotros podríamos añadir, es también edadista. 

"No, no son chistes de Arévalo, son frases que forman parte de una campaña para dinamizar el comercio local que la Consejería de Comercio del Ayuntamiento de Castellón lanzó por el Día de la Suegra. Parece que a la formación ultraderechista le gusta hacer humor nostálgico, porque son chistes del siglo pasado", añade Facua tras la comunicación del anuncio ganador de Peor (y más Machista) anuncio de 2024, que ha recaído en la Asociación de Familias Numerosas de Madrid.

Tal como explica FACUA, el anuncio de la Suegras de Castellón fue retirado "gracias a las críticas de colectivos feministas". La consejería finalmente se vio obligada a corregir la campaña y eliminar estas frases "más propias de tu tío Paco en la cena de Navidad cuando ya se ha trajinao un par de pacharanes", comenta FACUA en un comunicado.

El ayuntamiento de Castellón nombre el 16 de junio "Dia de la suegra" para apoyar el comercio y lo hace con una campaña que, precisamente, insulta a las suegras. pic.twitter.com/mJLHn34gCE

— Eva Gimeno (@EvaGimeno4) June 6, 2024

ONG de Familias Numerosas de Madrid, elegida como anuncio más machista

Pero ha sido la campaña de la Asociación de Familias Numerosas de Madrid en la que señalaba que a las mujeres que aún no han tenido o no quieren tener hijos o familias "se les está pasando el arroz" ha sido el merecedor de ganar el premio a El Peor (y Más Machista) Anuncio del Año. Un galardón que FACUA-Consumidores en Acción organiza desde 2010, que ha contado con el 34,5% de los votos de los consumidores (socios y simpatizantes de la asociación).

"Que a estas alturas de la vida se siga esa expresión nos cansa demasiado", afirman desde FACUA. "Pero eso es lo que ha hecho la entidad Familias Numerosas de Madrid, que considera que a las mujeres que no tienen hijos se la "están colando". Aquí el único arroz que se pasa es el que has dejado demasiado tiempo en el fuego. Las mujeres, sin embargo, tienen que seguir soportando que les digan estas cosas si no quieren continuar con los roles que tradicionalmente les ha encasquetado la sociedad", denuncian.

"¿Se te está pasando el arroz?". La Asociación de Familias Numerosas de Madrid gana el premio a El Peor (y Más Machista) Anuncio de 2024 https://t.co/EqTYS86CG8

— Rubén Sánchez (@RubenSanchezTW) March 26, 2025

El resto de los finalistas

En segundo lugar, con el 30,2% de los votos, ha quedado la campaña del Ayuntamiento de Cee, en A Coruña, gobernado por el PSOE, que utilizaba la imagen sexualidad de una mujer para promocionar el Día Internacional de la Eliminación de la Violencia contra las Mujeres.

Las otras dos nominadas eran las clínicas de estética Dorsia por publicitar aumentos de pecho convirtiendo a las mujeres en parte del paisaje de las playas y la campaña del Ayuntamiento de Castellón por el Día de la Suegra que lanzaba "supuestos mensajes divertidos contra esta figura".