Este es el anuncio más machista de 2023, según Facua

Desde el año 2010, FACUA-Consumidores en Acción entrega el premio a El Peor (y Más Machista) Anuncio del Año, y de entre todos los carteles y spots publicitarios que se emitieron en 2023, el ganador de este premio ha sido el de la fiesta Zafaru Tech House, que se iba a celebrar en Mallorca, pero que finalmente el Ayuntamiento logró cancelar, animaba a la gente a asistir promocionando "grupos de cinco niñas botella gratis y muchas sorpresas más". 

"Lo que sin duda no es ninguna sorpresa es que se siga ofertando alcohol gratis a las mujeres para utilizarlas como reclamo en tu fiesta y que así acudan hombres", apunta Facua. Pero esto no queda aquí, y el uso de término "niñas" en el cartel, parece incitar a las menores a consumir alcohol. 

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El 37% de los socios y simpatizantes de Facua han elegido esta publicidad, mientras que el segundo puesto, con el 29% de los votos se ha decantado por Partistaff Ibiza, una empresa que ofrece "mujeres fiesteras en alquiler".

Las otras campañas nominadas en 2023

Los otros dos nominados ha sido, por un lado, la campaña de Fomento de Turismo de Ibiza, que para promocionar la gastronomía de la isla, utilizaba a una mujer en bañador.

"Ya cansa tener que denunciar año tras año el uso del cuerpo femenino en ropa de baño para anunciar cualquier cosa… menos trajes de baño. Coches, perfumes, viajes… ¡hasta placas solares! Si lo que quieres es dar a conocer la gastronomía de un lugar, lo lógico sería enseñar y poner en relieve dichos productos", argumenta Facua.

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Y por otro, un grupo de taxistas de Zaragoza que en sus vehículos anunciaban la Sala Euro, un club de alterne."No tenemos mucho más que decir aquí, porque ciertamente se explica solo. Entre todos los anunciantes que determinados miembros del sector del taxi zaragozano podría haber elegido, sin duda tomaron la peor decisión de todas: incluir publicidad de un prostíbulo, la Sala Euro, que tiene como eslogan sólo para adultos", explica Facua. 

En este caso, el anuncio incluía un código QR para poder obtener un vale de 10 euros. Esta publicidad también fue denunciaba y el Ayuntamiento pidió a los taxistas que la retiraran de sus vehículos.

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Por último, Facua ha destacado una empresa en Ibiza que ofrece "mujeres fiesteras en alquiler". "¿Has montado un sarao y te das cuenta de que necesitas mujeres entre los asistentes? Podrías reflexionar el motivo de que ninguna quiera acudir o podrías llamar a Partistaff Ibiza, que te ofrece modelos -mujeres- entre un amplio y “hermoso” catálogo para que las contrates para tu fiesta y las tengas desfilando por allí como si se tratara de objetos decorativos", decía el anuncio que Facua ha denunciado por sexualizar a las mujeres y verlas como objetos que se pueden alquilar.

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Los peores anuncios de 2022 y 2021

Estos premios, que comenzaron en 2010, tienen como objetivo censurar los graves abusos del mercado y promover prácticas responsables de las empresas con los consumidores, y la relación que tienen con ellos y las organizaciones que representan sus intereses.

El año pasado, el ganador fue una campaña de la Xunta de Galicia que ponía el foco en las mujeres a la hora de hablar de agresiones. El anuncio incluía frases como “no debería pasar, pero pasa”, acompañada de imágenes de mujeres haciendo deporte por la noche solas, "culpabilizándolas indirectamente si son agredidas".

Las placas solares Service Energía se llevaron este galardón en 2021 por hacer una publicidad de una mujer en bikini junto al lema "ponlas mirando pal sur".