Un total de 31.354.000 españoles escuchan la radio con regularidad, lo que supone el 76% de la población mayor de 14 años, según muestra la tercera ola del Estudio General de Medios (EGM) de 2022.
"Tres de cada cuatro españoles cuentan con la radio en su día a día para estar informados, conocer lo que sucede mientras está sucediendo, acceder a programas de entretenimiento o disfrutar de la mejor música", ha manifestado la Asociación Española de Radiodifusión Comercial (AERC).
En este contexto, la asociación ha destacado que la radio generalista consigue el mayor número de seguidores de los últimos 16 años, con más de 18 millones de oyentes mensuales. "La audiencia confía en la credibilidad del medio especialmente en momentos de incertidumbre o crisis, momentos en los que demanda información rigurosa y contrastada", ha subrayado, al tiempo que ha añadido que cada oyente dedica a escuchar la radio a diario 166 minutos de media.
En relación con la radio musical, la AERC ha puesto de relieve que sigue aumentando su audiencia, hasta los 20.703.000 oyentes mensuales. "La variedad, la especialización y la segmentación por géneros para responder a la demanda de la audiencia empujan a la radio musical, a la que los oyentes dedican un promedio de 143 minutos al día", ha recalcado.
Internet, el gran aliado de la radio
Respecto a la escucha en streaming, la asociación ha señalado que "Internet se confirma como el gran aliado de la radio" y ha indicado que el streaming "facilita la escucha de la radio en cualquier momento y en cualquier lugar, dotando a las emisiones de un contexto adicional gracias a la información y servicios que aportan webs y apps".
Así, la AERC ha manifestado que el 20% de los oyentes ya escucha la radio a través de Internet, cifra que roza el 25% en el caso de la radio generalista, con una tendencia ascendente.
En el caso del podcast, su consumo se ha duplicado en el último año, según datos de iVoox. "El audio gana protagonismo y también lo hacen los smartphones entre los dispositivos más utilizados para escucharlo", ha remachado.
Por otro lado, la asociación ha hecho hincapié en que la radio es el medio de comunicación en el que más confían los españoles, de acuerdo con el último Eurobarómetro de la Comisión Europea. Es el medio con mayor credibilidad (45%), situándose por delante de la prensa escrita (37%) y la televisión (32%). A continuación, se sitúan los medios digitales y las redes sociales, que son las que menor confianza suscitan.
Asimismo, la facturación en los primeros nueve meses de 2022 ha crecido un 8,7%, alcanzando los 278 millones de euros, según datos de InfoAdex. La inversión en radio multiplica por cuatro la cifra de crecimiento del mercado publicitario.
Entre enero y septiembre de 2022, alrededor de 1.100 nuevos anunciantes han aportado al medio radio más de 9 millones de euros, de acuerdo con los datos de Arce Media. Además, las marcas que se mantienen han invertido 15 millones de euros más que en el mismo periodo del año anterior.
Finalmente, la asociación sostiene que "la publicidad en radio es de las más rentables en cuanto a inversión y retorno, y marca la diferencia en cuando a notoriedad". Con un 6,7% de la inversión es capaz de generar el 10,3% de las menciones de marca, según datos de InfoAdex e IOPE.
