La campaña Injubilables de Pikolin ha sido la ganadora del IX Premio Nueva Imagen del Envejecimiento otorgado por la Sociedad Española de Geriatría y Gerontología (SEGG). El certamen nace con el objetivo de mejorar la imagen de las personas mayores en los medios de comunicación y, en la acción vencedora, reconoce “la valentía de una campaña que se atreve a romper con muchos de los estereotipos ligados a la vejez y el género”.
La iniciativa de Pikolin ha generado un movimiento para romper prejuicios y convertir al colectivo senior en referente aspiracional. En este sentido, la marca ha lanzado Injubilables como altavoz de un colectivo muy silenciado por la sociedad. “Nuestro objetivo es llamar la atención sobre determinados estereotipos asociados a la edad, visibilizarlos es el primer paso para acabar con ellos”, señala la directora de marketing y comunicación de Pikolin, Ana Robledo.
Como parte de este movimiento, la marca realizó el estudio Seniors, Pasión y Sexo, para conocer las motivaciones y pasiones de la generación de los baby boomer y averiguar su percepción. Una de las principales conclusiones extraídas es que los mayores de 60 consideran la pasión, el sexo y el amor en esta etapa adulta como temas tabú en la sociedad actual y hasta un 78% se siente una población silenciada.
El pasado año, Pikolin lanzó el lema Haz algo que te quite el sueño en spots creados y dirigidos por Oriol Villar, autor también de la actual campaña, que ponían el foco en la vida y la historia de cuatro mujeres reales. La campaña fue galardonada con dos premios EFI y dos premios del Club de Creativos.
Tal y como recordó durante la celebración del Congreso de la SEGG su presidente, José Augusto García Navarro, “no hay que olvidar que somos los protagonistas del gran cambio que está viviendo nuestra sociedad, el envejecimiento". "Desde nuestros puestos de trabajo estamos haciendo ver que el envejecimiento, hacerse mayor, aun con dependencia o enfermedades, no es un problema sino un reto. Tenemos el reto de cambiar la imagen de las personas mayores y de hacer una reconstrucción hospitalaria basada en servicios de geriatría, mejorar los Cuidados de Larga Duración, poner a la persona en el centro y preparar un futuro mejor para nosotros mismos", añadió.
