Cuatro campañas de publicidad machistas compiten por tener el dudoso honor de ser elegidas como El Peor Anuncio de 2021 en la 13ª edición de estos premios que eligen socios y simpatizantes de FACUA-Consumidores en Acción a través de su web.
En esta ocasión, el premio se disputa entre cuatro campañas que recurren al uso de la mujer con connotaciones sexuales: las de la empresa murciana Services Energía, un "Desfile de verano contra la pobreza infantil" organizado por la patronal empresarial cántabra Apemecac, la publicidad de la fiesta de "Compadres" de la sidrería gijonesa El Carruaje y el último anuncio de la marca de calzado y ropa de trabajo U-Power.
FACUA reveló los nominados el pasado 8 de marzo, Día Internacional de la Mujer, para poner el acento en cómo la publicidad continúa tratándolas como meros objetos, reclamos para vender un producto y que transmiten una idea aún estereotipada de lo que es ser mujer, en la que se le atribuyen valores que tienen poco o nada que ver con sus capacidades y mucho con su aspecto físico.
La asociación convoca estos premios desde 2010 para censurar los graves abusos que se producen en el mercado y promover prácticas responsables de las empresas con los consumidores y en sus relaciones con estos y las organizaciones que representan sus intereses.
El pasado año, fue la Campaña de la Consejería de Salud y Familias de la Junta de Andalucía quien se llevó el premio al anuncio más machista con un 37,2% de los 7.673 participantes de la edición. En él, se mostraba una ilustración en la que una trabajadora sanitaria aparecía en una postura de sumisión, con el brazo de un policía rodeándola sobre los hombros, perpetuando el rol de las mujeres en posición de inferioridad y con pautas tradicionalmente marcadas en lo profesional: la mujer para los cuidados, el hombre para la seguridad y la fuerza.
Este año, las campañas publicitarias nominadas a El Peor (y más Machista) Anuncio son las siguientes:
Las placas solares de Services Energía
Las placas solares de Services Energía se anunciaban con una mujer en bikini junto al lema "ponlas mirando pal sur". Parece que la empresa murciana tiene un sentido del humor propio de la Edad Media y por eso publicita sus productos utilizando, cosificando y mercantilizando el cuerpo de las mujeres para vender sus productos, usándolas como símil sexual de cómo se deben colocar sus placas solares.
Desfile de verano contra la pobreza infantil de Apemecac
La Asociación de Pequeños y Medianos Empresarios, Comerciantes y Autónomos de Cantabria (Apemecac) pretendía fomentar la caridad de los asistentes en un evento solidario contra la pobreza infantil anunciándolo con una mujer posando en bañador.
La Dirección de Igualdad y Mujer del Gobierno de Cantabria le requirió la retirada o rectificación del cartel al considerarlo "publicidad sexista e ilícita". Sin embargo, la asociación justificó tal publicidad con el pretexto de que "era verano".
Compadres. "Noche de hombres, también tienen derecho"
A los propietarios de la sidrería de Gijón El Carruaje les sentó mal la existencia de una fiesta tradicional, Comadres, en la que las mujeres reivindican sus derechos, salen a bailar y se divierten en un día sin hombres.
Por ello, como provocación, convocaron una fiesta el mismo día publicitando un menú con "show erótico femenino" donde aparecían imágenes de mujeres en posturas eróticas y semi desnudas. Junto al entrante, que incluía jamón ibérico, se mostraba una mujer en ropa interior en la que destacaban sus glúteos y muslos. El resto de la comida se oferta junto a una mujer con disfraz de colegiala introduciéndose un dedo en su boca.
El anuncio de U-Power
En su último anuncio, U-Power se han lucido casi tanto como en el del año anterior. La modelo y presentadora de televisión italiana Diletta Leotta está tan tranquila en su casa cuando empiezan a llamar a su puerta, uno tras otro, modelos uniformados con ropa de U-Power. Ella los mira de arriba a abajo tras dejarlos pasar para que arreglen diferentes aparatos y zonas de su casa. Porque, claro, supuestamente, ella no sabe ni cambiar una bombilla.
Además, utilizan un slogan bastante controvertido: "No se puede resistir". Todo esto para anunciar calzado y ropa de trabajo.
