Nace BESILVER, la cátedra que centra su atención en la Generación Silver
Nebrija y L’Oréal Groupe apuestan por los mayores de 55 años como clave en la economía
La Fundación Nebrija y L’Oréal Groupe crean la cátedra BELSILVER, ubicada en la Facultad de Comunicación y Artes de la Universidad Nebrija. Su objetivo es sencillo: impulsar la investigación en la generación Silver, personas mayores de 55 años.
La llamada generación Silver representa el 33 % de la población española, y llega a generar el 60 % del consumo, a la vez que contribuye un 25 % del PIB. Los Silver se caracterizan por poseer un mayor nivel educativo y contar con una alta participación de las mujeres en el mercado laboral. Marta Perlado Lamo de Espinosa, directora de la cátedra, afirma que “analizar y estudiar este grupo permitirá entender mejor sus necesidades y promover una imagen realista de esta etapa de la vida”. Juan Alonso de Lomas, director general de L’Oréal Groupe España y Portugal, reafirma su compromiso con la inclusión y con “la creación de la belleza para todos”.
En esta nueva etapa, la empresa se quiere centrar en llevar a cabo investigaciones académicas sobre la generación Silver, compartiendo los hallazgos con la comunidad académica, los responsables políticos y la opinión pública. También se compromete a desarrollar programas educativos y divulgativos que fomenten políticas y prácticas de apoyo al sector Silver, bajo la intención de promover la participación cultural y creativa de las personas mayores de 55 años.
Una nueva perspectiva de márketing
La Fundación Nebrija se compromete a analizar en profundidad los nuevos hábitos de comportamiento de consumo y la representación de esta generación en los medios de comunicación. Esto permitirá adaptar las tecnologías y efectuar análisis más precisos de campañas de marketing a partir de la nueva información adquirida.
Para que el proyecto se desarrolle de la mejor forma posible, se ha firmado además un convenio de colaboración con Presidentex, que contribuirá al proyecto con asesoramiento estratégico, participación en investigaciones, eventos, publicaciones conjuntas y apoyo a la formación en la Universidad Nebrija.
La cátedra se posiciona como un puente entre el reconocimiento académico y las necesidades de la sociedad, fomentando políticas inclusivas, una mayor participación cultural y una mejor comprensión de la generación Silver como pieza clave de la economía.
